Cet ouvrage explore l'ensemble des éléments pouvant permettre à une publication de trouver et garder son lectorat (principes essentiels pour répondre aux attentes des lecteurs, comment compléter l'offre rédactionnelle, les canaux de vente de la presse, le prix à fixer ou l'éventuelle gratuité...). Il précise aussi les principaux défis collectifs qui se posent à la presse aujourd'hui.