Dans le contexte actuel de la mondialisation des marchés et des nouvelles technologies de l’information, le visage du partenariat en affaires a été transformé. Les partenaires d’affaires qui, autrefois, provenaient surtout de pays voisins ou de cultures similaires se conjuguent maintenant au pluriel, sous le blason de régions du monde aux styles de vie souvent très distinctifs. Qui dit mondialisation des marchés, dit ainsi relations entre des personnes aux valeurs différentes