Rétrospective consacrée aux campagnes d'affichage les plus marquantes du XXe siècle, décryptées par des publicitaires et créatifs français : stéréotypes féminins ou masculins, représentations familiales, symboles de la beauté, de la réussite et du bien-être ou encore apparition de nouvelles valeurs telles que l'environnement ou certaines causes nationales.