Etude sur les liens entre littérature et publicité depuis la Belle Epoque. Des écrivains, parmi lesquels Cendrars, Claudel, Cocteau, Colette et Valéry, ont inventé des slogans et imaginé des annonces, des catalogues et des plaquettes commerciales. L'auteure interroge la marchandisation du talent qui a entraîné la médiatisation des écrivains tout en leur permettant de gagner leur vie.